湖北拓商网络科技：拼多多2021趋势解析

4月底，拼多多发布了2020年度财报。

年报中显示：拼多多的营收较往年相比成功实现了翻倍增长，但净利润依旧处于亏损中，这似乎与拼多多在营销费用上的投入有关。

去年可以说是拼多多的转型之年，不仅在百亿补贴上加大力度，让苹果、特斯拉、劳斯莱斯相继登场，赚足了噱头；又开启了新品牌计划2.0，联手广州、上海等地的本土龙头企业合作创新，推出“超级品牌日”、“万人团”等活动，进一步加深品牌扶持。

这些举措都表明了拼多多想要在大众心中建立起正面形象的决心。拓商推测，根据年度的财报和平台发展趋势，拼多多接下来的一年很可能更多的重心将花在供应链的建立上，一方面是农产品上行计划，一方面是新品牌计划。

为龙头企业创新助力

在刚刚过去的五一假期里，超过2亿的旅行出游人次，让各大热门地区景区开启了一番车水马龙、繁荣热闹的景象。但这样的繁荣并不限于线下，在旅游消费市场加速回暖的同时，线上经济也同样迎来了明显上升。

在这场消费购物节期间，拼多多启动“双线联动”的方式，用“直营+网购”的方式发放消费补贴，在8亿活跃用户的消费基数上，狂撒35亿元消费补贴。

线下联合实体店对特色农产品进行营销补贴，促进当地市民和外地游客的购物热情；线上开启嗨购活动，通过百亿补贴的活动实现线上购物热潮，持续带动平台8亿用户的消费热情，为国内消费市场扩容提质。

不仅带动了内需循环，也给这些地方企业及品牌带来了强大的流量支持，给予合作品牌及企业更好的展示方式，推动老牌企业的线上转型与创新。

扎根农业实现共赢

要说拼多多的成功，与其他的电商平台区别，那一定是从农产品起家到对农业扶持和脱贫事业的贡献。

2020年，国内农产品GMV超过2700亿，比2019年的1364亿增长超过一倍，而这其中，拼多多平台的农产品电商就已达到了16%以上的高占比，是同类电商行业的3倍之多。去年，由拼多多官方发起的助农直播就已经超过200多场，帮助农村地区销售了数百万吨农货，几乎做到了每天都有直播，每分钟都有订单的程度，

从拼农货到农产直播到多多买菜，拼多多不仅让全国人民认识了更多产地的果蔬农副产品，也让互联网农业和线上农产消费覆盖面积更加广阔，使得农产品供应链更加完善。

经过2020年的股价大涨，创始人辞任等重大事件后，获得转折性变化后并没有舍弃初心。

“一切动作的最终目标，都是为了将拼多多新电商模式彻底落地，找到最合适的应用场景，然后扎根下去”。

新任CEO陈磊表示，未来会将战略重心转战“农业”方向；更快覆盖农产品消费场景、更深扎根农产品供应链，是他提出的两大目标。农业已经成为拼多多的发展基因，现在要做的就是能够打造出一个聚焦农业的物流基础设施平台，加深供应链的建设，以保障农产品品质，保护农商利益。

随着我国网络购物市场规模的增长，以及拼多多市场份额的逐步攀升、用户基数的不断扩大，今年还将收到更多资本与企业的青睐。拓商认为，这也是更多农商农户、地方企业电商转型、形象创新的新机会，未来的发展还可以有更多期待！